Offerte
Vraag een offerte aan
Kennismaken
Plan een afspraak in
Kennismaken
Maak een afspraak
Op 10 en 11 april waren we samen met onze collega’s van Social Brothers aanwezig bij BrightonSEO: een van de grootste SEO-events van Europa. Twee dagen vol kennis, inspiratie en gesprekken over de toekomst van SEO. Van AI en ChatGPT tot technische SEO en multichannel contentstrategieën: dit zijn de inzichten die we meenemen.
SEO vraagt steeds vaker om snelheid. Niet alleen in je laadtijd, maar ook in je aanpak. Met SEO A/B-testen en technieken als Edge SEO kun je snel kleine aanpassingen testen, zónder tussenkomst van development. Denk aan het aanpassen van een title tag of een redirect, server-side geregeld.
Wat dat oplevert? Meer grip, sneller leren wat werkt, en minder afhankelijkheid van ontwikkelteams. Vooral interessant voor organisaties die willen blijven doorontwikkelen, zonder steeds in een releasecyclus vast te zitten.
Jan Caerels liet zien dat juist de ‘oude’ technieken soms weer verrassend relevant blijken. Het loont om je .htaccess slim in te richten voor bijvoorbeld redirects of domeinbeheer. Dit geeft je veel controle over je technische structuur. Wanneer je werkt met Apache is dit zeker een onderbelicht stuk SEO-potentieel. Tools als XAMPP kan je wijzigingen lokaal testen voor je live gaat en RedirectMatch maakt je redirects overzichtelijker. Dit zorgt ervoor dat je minder fouten maakt en meer controle hebt. Het is geen rocket science, maar wél enorm effectief.
In bijna elke organisatie geldt: technische optimalisaties moeten concurreren met andere prioriteiten. Dat wordt een stuk makkelijker als je kunt laten zien wat iets oplevert. Een aantal lezingen draaide precies daarom: het kwantificeren van technische SEO-inspanningen. Zo presenteerde onder andere Rasida Begum een praktische aanpak waarmee je de verwachte ROI van technische verbeteringen kunt berekenen.
Met een goede spreadsheet of een tool op maat kun je concreet maken hoeveel extra verkeer of omzet een snellere laadtijd, betere indexatie of crawloptimalisatie kan opleveren. Zo wordt techniek niet iets dat ‘moet’, maar iets dat meer dan logisch is. Dit helpt bij prioriteiten stellen én bij het overtuigen van stakeholders.
JavaScript-frameworks zijn populair, maar niet altijd even zoekmachinevriendelijk. React of Next.js bieden veel flexibiliteit, maar vragen wel om een andere aanpak als het gaat om SEO. Het is belangrijk om te zorgen voor server-side rendering of prerendering zodat je content goed geïndexeerd wordt.
Het gebruik van tools zoals Screaming Frog om te checken wat Google wel en niet ziet en het betrekken van SEO-specialist vroeg in het ontwikkelproces, scheelt later een hoop gedoe. Daarom is het belangrijk om als SEO’er en developer vanaf het begin samen te werken, dan begint optimalisatie al voor livegang.
Je hebt weinig aan een goed scorende website op Google als niemand converteert, of andersom. We zagen in meerdere lezingen veel aandacht voor de combinatie van SEO en CRO, of eigenlijk SXO (Search Experience Optimization).
Zo legde James Perrot de vinger op de zere plek: SEO zorgt ervoor dat mensen je vinden, maar CRO zorgt dat ze klant worden. Het is daarom belangrijk om niet alleen in zoekwoorden te denken, maar juist in klantreizen. De juiste content op het juiste moment en met een ervaring die overtuigt. Het zijn vaak details die hierin het verschil maken: denk aan copy, navigatie, visueel, vertrouwen en slimme interne links.
AI was dit jaar niet weg te denken in Brighton. En terecht. Van contentgeneratie tot personalisatie en UX-optimalisatie: als je AI op de juiste manier inzet, kun je processen versnellen en de gebruikerservaring verbeteren. Maar hier zit ook een keerzijde aan. Te veel generieke content schaadt je betrouwbaarheid én je rankings.
Het is daarom belangrijk om transparant te blijven, controle te houden en AI als ondersteuning in te zetten. AI is geen volledige vervanging van creativiteit of expertise. Je wilt en moet authentiek blijven voor klantvertrouwen of autoriteit. Gebruik AI om te versnellen, niet om je merk in te leveren.
Headless platforms bieden veel vrijheid om frontend en backend los van elkaar te ontwikkelen. Dit is ideaal voor schaalbaarheid, maatwerk of omnichannel oplossingen. Maar juist deze vrijheid brengt risico’s met zich mee, zeker op het gebied van SEO.
Het vraagt om bewuste keuzes en samenwerking tussen development en SEO. Wanneer je het goed inricht, profiteer je van snelheid én flexibiliteit zonder concessies te doen op vindbaarheid. De belangrijkste aandachtspunten zijn: routing, metadata, indexeerbaarheid en renderkwaliteit. Tools zoals Rendertron controleren wat er gerenderd wordt.
De rode draad van BrightonSEO 2025: SEO is breder dan ooit. Het is verweven met de techniek van je platform, contentkeuzes, het design en de de manier waarop je met AI omgaat. Snelheid, schaalbaarheid, expertise en relevantie zijn belangrijker dan ooit. Maar alleen als je de basis goed op orde hebt én de gebruiker centraal zet.
Wil je hiermee aan de slag op jouw website? Wij helpen je graag.
Geboren in Utrecht, gestudeerd in Amsterdam, werkt door het hele land.
Fan van de eerste lijn én nog niet op onze nieuwsbrief ingeschreven? Meld je nu aan voor onze push notificatie nieuwsberichten.
